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中国展具市场现状与未来发展趋势

世界经理人会展》( 日期:2007-06-07 15:03)

    除了能源消耗之外,木材的大量使用还造成很大的安全隐患。展场是人群高度集中的地方,消防是展览会必须重视的问题,大量木材的使用不利于防火。
    金属及复合材料制作、大型、轻巧,可组合反复使用的展具是未来展具发展的趋势。要想改变目前国内展具市场的现状,消除环境污染和消防安全的隐患,减少能源消耗,需要从根本上改变展具设计人员的设计思维,灌输环保和节约能源的设计理念,尽量少使用或不使用木质材料。同时也需要参展商在考虑展台的美观、实用以及成本的同时,也抱有一份公益心,尽可能的从节约能源和环保的角度加以考虑。
    与整个展览行业一样,中国的展具市场还属于比较初级阶段,按照最近几年的发展速度,五年后有望达到中等水平。价格低廉和品种繁多是目前国内展具的国际竞争优势。但是中国的展具技术含量较低,制作工艺较粗糙,很难与发达国家生产的展具竞争,因此主要出口中东、中亚和墨西哥等北美国家。
    有特色的展具、高质量的产品、适中的价格和忠诚的服务是展具企业生存发展之道。忠诚的服务是由展览行业的特殊性所决定的,是荣华展示保持持续发展的关键因素。

    发挥性价比的优势

    温州华艺展览有限公司总经理  王和飞

    国内展具市场主要问题是缺乏行业标准和法规,因此侵权现象非常严重。不但抄袭国外的产品,而且互相之间抄袭的现象比比皆是,及其严重,这是中国展览业快速发展的一种趋势。国内的展具企业一般都不会在产品研发上投入很大的资金和人力、物力,因为展览市场发展非常迅速,展具更新换代比较频繁,新产品还没有投入生产,或许就已经过时了,远不如仿冒经济实惠。而且展览业知识产权方面的法规还不完善,进行这方面的诉讼,在耗费人力、物力的同时,却达不到预期的效果。
    价格混乱也是国内展具市场的一大问题。目前国内展具质量不一,价格参差不齐。其实中国展具市场还处于比较初级的发展阶段,我们的展具从性能、质量方面来说肯定无法与欧美展览业发达国家相比。在此阶段应该在产品性能、质量和价格之间找到一个平衡点,高性价比的产品无论在国内和国际市场上都是参展商的最佳选择。华艺就是凭借高性价比的产品在国内和国际市场上都取得了不错的成绩,目前销往中东、澳大利亚、美国等国的产品已经得到客户的相当认可。可以充分利用当地产业资源优势,将产品部件进行社会化的分工、大合作。这样不但可以降低成本,还可以不断提高产品的专业化程度。

编者按:

    一般意义上的展览会就是展示产品的集会,但是现代的展览会,由于竞争日趋激烈,已经不是普遍意义上的展示产品,更多的是宣传、推广企业形象,因此在展台的设计搭建上煞费苦心。
综合以上观点,可以看出,目前中国展具市场的现状与中国制造业的整体状况相吻合。价格低廉、工艺粗糙是共同点,科技含量低、缺乏创新是我们致命的弱点。虽然国家已经开始重视,正在通过各种形式,推动中国由加工制造业强国向科技强国转变,但是这个目标短期内能够达成的。
    市场混乱,缺乏行业标准是中国展览业的通病,在展具市场这种现象更加突出,更加普遍。众所周知,中国展览业发展之初,德国、意大利、美国等欧美国家的展览业已经发展到鼎盛时期。因此,“拿来主义”也就成为快速发展中国展览业的法宝。但是在展具的发展过程中,此“拿来主义”非彼“拿来主义”。展具的“拿来主义”直接表现为仿冒、复制,先是复制欧美展览强国的优质展具,继而发展成为国内企业互相抄袭、仿冒。自相残杀,恶性循环,长此以往,国将不国了。
令人欣慰的是,在中国展览业面临重大发展机遇之际,中国的展具企业也意识到展具市场存在的诸多问题正在阻碍展具市场的正常发展,同时也不利于企业自身的发展壮大。在呼吁政府出台相关法规,成立行业监督机构的同时,企业自身也在加大自主研发的投入,增强展具创新性。展具的节能、环保也日益受到关注。
    虽然是老生常谈,但是我们再次呼吁国家尽快成立相应行业监督管理机构,制定相关法规和标准,规范展具市场,使之早日走上良性发展的轨道。

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