伴随着市场竞争的加剧，会展行业的组织化程度将进一步提高。这一过程通常通过两条途径来完成，一是“优胜劣汰，适者生存”；另一个是品牌并购，“强强联合”或者是“大鱼吃小鱼”。2007年，这两种市场力量都会发挥重要作用，其中品牌并购有可能成为新的看点。2006年很多外资会展企业已经把进军中国的重点从以往的“设立办事处、独资公司、新建合资公司”等手段演变为“与传统国有老会展品牌的合作”，这种状况在2007年将会加剧。

　　会展业不同于制造业的最显著的特点之一，就是品牌等无形资产在展览会举办过程中发挥着非常重要的作用，而且很多国有展览会的无形资产是在政府长期投资的背景下形成的，因而如何在展览会品牌并购的过程中确保国家利益，需要引起人们的高度警惕。

　　北京第二外国语学院会展研究中心主任 刘大可博士